H&M a annoncé, le 4 juin, continuer et développer son action écologique pour l’automne prochain.

Le géant suédois du prêt-à-porter, qui a étendu ses lignes en coton biologique à tous les départements, s’attaque désormais à d’autres matériaux comme la laine biologique ou recyclée, et le polyester recyclé.

Après le lancement d’une première gamme en coton biologique, au printemps 2007, H&M a annoncé dans un communiqué “étendre son lancement dans le coton biologique à tous ses rayons, pour la collection Automne”. ”

La saison annonce également l’amorce de choix conscients de matériaux, comme la laine organique, la laine recyclée et le polyester recyclé”.

Quant aux vêtements, marqués d’une étiquette spéciale, il s’agira aussi bien de pièces tendance que de basiques remis à jour. Les lignes femme, homme, Divided, bébés et enfants sont ainsi concernées.

Plus classique chez les hommes, ou composée de t-shirts colorés pour la ligne Divided, la ligne écologique se vendra à des prix “alignés sur les autres collections d’H&M”.